비즈니스 모델 젠 (Business Model Zen 접근법)

젠의 접근법은 다음과 같이 크게 세 가지 파트로 나뉘어 구성한다. 아무리 많은 사전 시장조사를 한다 하더라도 80% 이상의 신제품/서비스가 실패한다. 이는 결국 시장과 제품/서비스간에 간극이 존재하기 때문이다. 젠 접근법은 콘셉, 계획, 실행파트로 구분되어 진행되면서 동시에 순환적으로 반복된다.

따라서 초기시장에서의 반응을 토대로 기존 비즈니스 가설이 잘못 세워진 부분을 찾아내고 지속적으로 수정하는 과정을 거쳐야 한다. 순환 사이클을 수차례 가동한 후에야 시장과 제품 또는 서비스가 합치하게 된다.